我真是万亿大佬 (雅玩居士)

　　“短短半年您再看看……”
　　“死了一大半！”
　　沈锋嗤之以鼻，社交产品特别像衡山路、三里屯的酒吧，所有名字起得还不错的社交产品，稍微做做推广，积累个几十万用户是很容易的事情。
　　有个好开局并不难，难的是推出之后坚持运营，并且把用户留下来。
　　对于拥有微信、QQ的小马哥而言，每年还在孜孜不倦砸钱开发新社交产品，以及低的可怕的存活率，充分证明爆款三分靠打拼……
　　七分天注定！
　　特别是主打新玩法新场景的社交产品，从开发上线到归于沉寂，其生命周期很难超过半年，很多甚至没有走入大众视野机会。
　　有的在一阵爆火之后，用户很快试完即走。在红海中突围，其难度也在逐年增大。
　　远的不说，年初张一鸣同一天三连发的多闪、马桶和聊天宝，只有多闪依托抖音的庞大流量撑了下来，王欣复出后第一款产品马桶和罗永浩亲自站台的聊天宝都很快凉凉……
　　陌陌旗下的是他、Cue、赫兹，大部分用户可能连听都没听过……
　　搜狐发布的狐友，也只能靠着张朝阳的个人魅力维持运营……
　　不论拥有名人背书还是巨头出品，冷启动的社交产品，想要出圈并不容易。
　　当然企鹅不差钱更不差流量，明显就是玩投石问路，有枣没枣打两杆子。
　　短时间内发布囊括半熟人和陌生人的社交属性，以及图片、语音、视频等内容形式的社交产品，并不是完全的赛马，而是为了测试不同社交场景对新产品的需求和用户增长的潜力。
　　李南君拿出一份调研报告，解释道：“单纯的视频社交、语音社交等形式，如果不能结合具体的应用场景和特定人群，其生存空间将会越来越小。”
　　“比如主打陌生人的语音社交产品“回音”和视频社交产品“猫呼”，在推出之后不久就被战略放弃，正是始终没有在具体的场景下落地。”
　　“我认为未来有希望出圈的所有社交形式，从本质上看都将是场景社交！”
　　沈锋浏览报告，能活下来的大致可以分成两个部分。
　　一是腾讯系产品原有功能的独立版，比如主打漂流瓶概念的灯遇和纯净朋友圈有记，可以看作既有成熟社交模式的自然延续。
　　它们面对的社交场景，已经被朋友圈、漂流瓶等功能验证过，也被用户所熟悉。
　　另一部分是功能指向明确的产品，恋爱社交App轻聊、视频相亲App欢遇和半熟人职场社交App朋友都属于此类。
　　轻聊主打恋爱社交，用户可以用类似探探的左右滑模式，并且可以在个人主页上发布图片等内容，更为全面地展示自身形象。
　　其实这种模式在国外早有产品原型，叫Bumble，国内外的模仿者不计其数。腾讯所谓的微创新在于用户可以进行公司和所在学校的认证，帮助提升个人信息的可信度。
　　产品一定程度上跳出陌生人社交的范畴，成为一种介于陌生人和半熟人之间的社交模式。
　　风格更偏向职场的朋友则走得更远，让用户可以填写家乡、工作经历、教育经历等信息，帮助找到更多熟人的人脉模块，几乎复讯此前关闭的实名社交网络朋友网。
　　总结完所有幸存者，沈锋不由感叹：
　　社交永不眠！
　　当陌生人、熟人的边界变得模糊，图片、音频、视频乃至直播等形式逐渐融合集中，社交产品的存在方式也将变得更加细分化、场景化、特定人群化。
　　对于巨头来说，社交永远是一个不可舍弃的领域。成本再高、失败再多、回报再少，也要勇往直前……
　　为什么呢？
　　时至今日已经不能简单地用流量思维去解释。
　　比如网易的心遇，其出品方正是网易旗下的网易云音乐。因为评论区互动氛围浓厚，用户交流比较频繁，在这个场景下，用户也有强烈的社交需求，这就需要一个社交App来填补。
　　对丁磊来说，满足用户实打实存在的社交需求，也能帮助主App网易云音乐更好地提升用户吸引力。
　　尽管大厂们为社交领域的几乎每个细分方向，都创造了一个承接社交需求的容器，但需求和场景也有强弱、高低频之分。
　　况且并不是每个场景产生的需求，都需要在手机上专门用一个App解决。
　　早期产品提前占据垂直社交用户心智，则是这些产品面临的第二大问题。纵然新进入的挑战者背后有巨头支持，但在已然成形的市场格局面前，也难以在短时间内翻了天。
　　时间积累是最牛逼的护城河！
　　更不用说如何变现盈利，那才是一个遥不可及的问题。
　　这年头，只要你肯深耕某个领域，无论多小众细分，走到极致都能风生水起。
　　看看人家Blued，服务的是LGBTQ人群，在细分场景中做到极致，是不是也成功IPO？
　　只要功夫深，
　　铁杵磨成针！
　　细分领域一直也是自己最喜欢的投资方向，毕竟有金手指，不存在任何试错成本，只要选对方向，选好领导者，砸钱砸流量……
　　什么都不是事！


第400章 败家娘们的鄙视链
　　“哼，三十而已所谓贵妇鄙视链根本不叫事！”
　　下午董秀文来汇报工作，刚从纽约时装周血拼回来，带着一群败家娘们疯狂扫货。
　　“跟美国顶级名媛的鄙视链相比，戏里女主角的遭遇只能是小巫见大巫，简直不值一提！”
　　董秀文调侃道：“这次遇见一个作家，关凯文，您看过前两年爆火的摘金奇缘没？”
　　“这次的新书《性与虚荣》依旧存在Old Money鄙视New Money的老梗，但主角不再是亚洲超级富豪，揭秘与讽刺纽约上东区超级富豪声色犬马的世界。”
　　沈锋眼前一亮，虽然自己也是福布斯土豪，但对于真正豪门的猫腻还是很感兴趣的。
　　“简单粗暴地概括：这是一个关于婚姻出轨的故事。”
　　董秀文知道老板喜欢听八卦，兴致勃勃道：“女主露西是有着亚裔血统的混血富家女，貌美如花还是学霸。”
　　“丈夫西塞尔是亿万家产继承人，沉迷社交网络和打造形象，曾被男士杂志评为“地球上最被渴望的单身汉”。金童玉女结婚之后，露西重遇以前的艳遇对象，无名之辈乔治，然后故事就开始一路狗血。”
　　“关凯文用一如既往的讽刺语言，刻画纽约上东区超级富豪纸醉金迷的生活和各种不成文的规矩，很有内味儿。”
　　“您知道超豪世界势利眼的根源在哪？”
　　沈锋一瞪眼，还敢卖关子？
　　“识别同类，从幼儿园开始！”董秀文笑道：“什么Renee Pike 、Saint Cecilia / Port Neches Middle School / Central Senior High / UT / Harvard Business School……”
　　“这是最具有纽约特质的一件事！”
　　“纽约上东区的江湖规矩：新人登场，自报师门，论资排辈，识别同类。”
　　“无论你参加什么样的鸡尾酒会，前五分钟就是让你把自己念过的学校说出来，从幼儿园到知名高校。他们会去找寻和你的相似度，这是一种关联方式，当然也会将你划分阶层。”
　　沈锋恍然大悟，无独有偶，《三十而已》里面好像女主跟太太圈的恩怨，也是从孩子报考高级幼儿园开始的？
　　“平时住在曼哈顿下城西村设计精巧的大豪宅里，选址必须讲究，那是美国反主流文化阵地，足够先锋艺术……”
　　“天热了可以到纽约长岛的东汉普顿墅邸去消暑……”
　　“时不时要飞往巴黎试自己的高定衣服，普罗旺斯的度假别墅也可以顺便来一套……”
　　“缺乏安全感的暴发户以社交网络上的一大票粉丝为荣，将自我价值寄托在粉丝数量上，还喜欢登上各种杂志榜单……”
　　“而真正富三代阶层，家庭价值观与盎格鲁撒克逊清教徒家族较相似：欣赏柳条家具，奉行低调奢华不喜铺张，看不起新富……”
　　“喜欢在纽约长岛的东汉普顿，谁会在Babette’s 餐馆吃煎蛋饼，谁会在Round Swamp Farm农场及生鲜市场订鸡肉沙拉，都有特定人物来负责……”
　　“从私立幼儿园92nd Street Y Nursery School到私立女校 Brearley，再到藤校联盟中的布朗大学……”
　　一顿输出后，董秀文感叹道：“在纽约上东区的现实世界里，标杆女郎是有生命周期的，你必须在25岁左右才能真正存活下来。”
　　“她们的领军地位无法一直持续，最多风光四五年，长江后浪推前浪，一代更比一代浪！”
　　沈锋一撇嘴，贱人就是矫情！
　　听到这里忍不住追问道：“现在谁是最靓的崽？”
　　“科妮莉亚格斯特！”
　　董秀文毫不犹豫，脱口而出道：“妥妥的名流二代，教父是不爱江山爱美人的英国温莎公爵，教母则是那位美人——辛普森夫人。”
　　“真正能被称为公园大道公主的代表人物！”
　　“非常酷，大把时间花在下城，跟波普艺术开创者安迪沃霍尔在纽约传奇夜店54俱乐部放浪形骸……”
　　“在上城和下城之间奔跑，一个晚上赶六场派对，直到太阳升起，第二天早晨小报上总会有她的身影。”