草根逆袭路 (橘林)

　　而直播都市全天播出的18小时当中，节目重播份额达将近5成，这让人不得不怀疑直播频道的直播特质与时效性，而政法类节目（《警界》、《抢鲜看法》）的过多介入，使频道内容的定位上出现一定程度的模糊。

　　《午间新闻》与《城市语文》的全新融合：《播报多看点》

　　湖南卫视在事前没有过多渲染的情况下于2004年11月15日推出一档时长40分钟左右的新闻生活资讯类节目《播报多看点》，不仅取代了之前在各地媒体推介会上大肆宣传的《午间特号二人组》，并且启用了争议颇多曾相继制作被业内人士誉为“城市知识分子话语场域”的《城市语文》和《象形城市》的节目制作人李泓荔作为该档播报节目的总制片人。

　　播报多看点》节目伊始就剑走偏锋，史无前例的推出“H3街头报报”，H3取自happy(幸福)，health(健康)与high（快乐）三英文单字的字首，让街头播报员在城市中心地段随机的对行人叙述有关的健康、生活等资讯，在当下“将人际交流方式有机的融合在大众传播过程之中”的趋势下，这种新颖的播报方式无疑让人眼前一亮，它没有拒绝人际传播所独有的亲和力，而是巧妙的绕过内地电视界惯常采用的电话热线或网络平台的模式，利用街边播报的独特形式向行人传播相关的健康讯息，再利用电视新闻载体向大众传播。一方面，被播报者实际上成为新闻播报流程中的参与者，心理界限的打破与人际交流的引入有利于传通效果的达成，另一方面，街头行人的接受与反馈过程被电视媒介以大众传播的方式呈现在广大受众面前，放大并强化了前者的主导性色彩，“被看”与“看”的心理优势容易激发新闻受众强烈的收视行为与参与欲望。

　　但是，由于“生活助理”员可能首次介入这种新兴的街边交流活动，缺乏必要的人际沟通技巧与相应的健康知识背景，在播报新闻时也略显紧张，仅仅停留在“播”的阶段上，难免状况连连，如生硬、“吃螺丝”等，更没有自如亲切的将健康生活资讯“讲”或者“说”给街边行人，许多街边行人不是躲之不及就是在镜头面前过分紧张，表情生硬，很难说他们真正接受并理解了有关的健康讯息。相比港台受众在镜头前自然成熟的交流反馈，内地受众显然在这种新鲜的传通方式中还缺乏必要的参与意识与媒介素养，因此我们很难界定这样的播报是否适合当前内地的社会语境与媒介生态。

　　而该节目的另一个亮点就是“专案看点”，与“H3街头报报”一样颇具新意，这是一个心理援助板块，为生活压力困扰、有各种心理障碍的人提供“参加一日减压实验，体会第二人生”的媒体空间，其中的“心理咨询、科学解梦”环节更可以解读成港台盛行的迷信节目嫁接成的资讯节目变体。

　　新闻戏剧化：《新闻故事会》

　　《新闻故事会》在经视的出现，让人着实佩服湖南电视人在新闻节目形式上的大胆探索，它每周播出四期，每期以省内发生的新闻事件为蓝本，仿效时下流行的电视剧或电影的拍摄方法用“事件重演”的方式再现于受众，让新闻顿时产生以前从未有过的戏剧张力与情节冲突，这无疑也是经视为赢得受众市场而使出的一招在内地还方兴未艾的新闻表达样式，事实上，《新闻故事会》也与当初节目策划者预料的一样，该节目在湖南的收视率曾一度居高不下。

　　但《新闻故事会》多以黄色新闻价值取向作为选题的依据，注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性等问题，；其次，新闻标题的制作旨在产生出位和耸动的效果，易于引发受众心理层面的好奇和观张，如《迷情陷阱》、《嫁个有钱人》、《小偷奇遇》、《六百万征婚》，而在节目预告片中就反复强调和铺陈事件的迷离，暧昧与异常，突出和发掘新闻事件本身的特殊性、轰动性与奇异性，极力撩拨受众的猎奇与窥视欲望；同时，在事件的“仪式化表演”过程中，常常借鉴流行影视剧的表现手法，如《驿动的心》就与2003年暑期韩国热门偶像剧《夏日香气》的情节如出一辙，这很容易吸引低年龄阶段受众的注意力与兴趣，在强调故事性、人情味的同时，特别强化新闻的戏剧悬念或煽情、刺激的因素。

　　但是，这种新闻戏剧化是否会导致媒介社会责任的缺失与公信力的负载。过度强调人性隐晦面和渲染隐私以调动受众的深层欲望，并非营造良性媒介舆论环境的适当途径，相反节目在维护正义、劝人为善的名义下，大肆将一些社会丑恶现象公之于众，只是在结尾处象征性地加上评论，在这一过程中，以防后效的目的没有达到，受众的猎奇心理倒是得到了满足，媒介的利润也大幅飚升，这让人对《新闻故事会》及其诸多同类型的节目是否会蜕变成区域性电视媒体中“黄色新闻”的集中营而产生忧虑。

　　作为有益的新闻形式探索，湖南电视在经历了2001年至2002年发展的瓶颈后，在保持娱乐优势的同时，也逐渐开发了一些稍显另类的新闻媒介产品，以期获得市场与口碑的双赢，成效如何，尚需实践检验。

　　媒介推广　根在服务》——苏里

　　媒体推广要以自身战略为出发点

　　纵观全国，越来越多的媒体开始重视对于媒体自身的推广。上至中央电视台，下至二三级地市电视台都在风风火火办活动搞推广。然而媒体如何进行合理的推广，从而达到更好地帮助销售的效果呢？这显然成了所有正在或者准备举办推广活动的单位的重视，毕竟每推广活动都会有大量的人力物力成本付出。

　　克顿顾问认为，媒体在进行自身推广时必须要有清晰的目标和策略。而且既要以媒体自身的发展战略为根本出发点，也要在推广形式还是推广的内容方面围绕自身的战略定位展开。这样才能最大限度体现媒体自身的特点，以至最终达到更充分宣传媒体的效果。

　　国内知名的湖南卫视，在这方面做的非常成功。湖南卫视的市场战略定位是“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”，近年来湖南卫视便围绕着自身的战略定位出发，举办了多次具有鲜明特点与成功效果的媒体推广活动。这些基于锁定全国市场定位的活动，创造了多项中国媒体推广的记录。去年8月湖南卫视在福建晋江举办媒体营销推广会，成为了第一个在省外的二级城市办推广活动的卫视频道。围绕打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的推广策略，今年年6月成为国内第一家通过卫星现场直播自身媒体推广活动的卫视频道。而今年10月湖南卫视更是把媒体推广会办到了香港，又一次开创国内电视媒体之先河。这一系列的推广活动充分体现了湖南卫视锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻的战略定位的特点，是媒体围绕自身战略进行推广的典范。

　　在各种媒体推广活动层出不穷的今天，媒体只有围绕自身定位，推广活动才能体现媒体自身特色，才能吸引到更多客户的目光，从众多竞争者中脱颖而出。

　　媒介推广，服务为本

　　从当前种类纷繁的媒体推广形式中，另一家中国领先的电视媒体安徽电视台总结出四大类媒体推广类型：

　　一、实效性会议推广

　　模式一：年度征订会议

　　每年都会召开年度广告征订会，为下一年的广告销售做准备。会议召开之前发掘客户的潜在需求，将换来下一年50－70%的广告效益。

　　模式二：特色招标会

　　广告招标会由于事先的相关宣传和炒作，得到了广告客户及观众的高度关注。将频道的价值体现最大化，实现了广告反哺节目的良性循环。

　　二、联谊性活动推广

　　模式一：绚丽多彩的电视秀

　　将电视屏幕和现场表演有机地结合到一起，用舞台的美丽演绎节目的魅力、营销的魅力。

　　模式二：旅游大放松

　　每一年的媒介展示暨客户联谊会也吸引着众多客户的眼球，频道携手平日的战略伙伴来个心情大放松。

　　模式三：答谢联谊

　　在北京、上海、广州等城市，以一系列的答谢宴会的形式与客户进行有效而又直接的沟通。

　　三、优势推广

　　模式一：数据推广

　　用数据说话，邀请业内权威专家讲解频道的数据优势。因为收视率是客户最为关注的硬性指标，只有用人性化的客户服务和硬性的数据相结合才能最具有说服力。

　　模式二：频道推广

　　节目是频道的生命线，有了质量优秀的节目才能够有长盛不衰的收视。节目和频道推广除了采取各种观众互动活动，以及各类参与性、公益性、娱乐性的大赛以外，还经常以观众观摩会和专家研讨会议的形式进行营销。

　　模式三：品牌推广

　　媒体品牌塑造于宣传。以媒体自身特色为基础，围绕品牌特点，借助庆典活动，汇聚明星名人，宣传强化媒体品牌特色。达到在市场中品牌强化。