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我点赞了老板的讣告朋友圈(90的)



Bell却质疑:“H5在Chat上首发,明星和KOL在其他平台发布,再引流回来……你们不觉得这个链路很费劲吗?”

“而且……你们做方案不看看目标人群吗?明星做公益,粉丝跟着做不出奇,其他人参与的原因是什么呢?”

“Bell,这个方案准备时间比较仓促,且预算也有限。我们想了很多方案,但曝光效果都比不上这个。执行细节跟链路,我们可以再调整。主要是过一下方案嘛。”

显然,注重效率的Bell也不悦,挑眉道:“平日3000w的户外投放方案都能一次过掉。30w预算的东西,还要分好几个会?Rex你们MKT的效率是不是太低了。”

Bell看看时间,转头看向戴蒙和陈大班:“【日与夜】的提案,能控制在15分钟内结束吗?我下一个会要开始了。”

他们的提案至少说够了一小时,把重点内容都说完。可【日与夜】只有15分钟时间,陈大班就算嘴再快,用Rap的方式讲完,也得让Bell听清楚内容吧。

特别是陈大班,十几年广告人经验,手握一个兵器库,提案场上屡战屡胜的大魔王。光人站在那儿,就够养眼提气。

跟MKT他们的每一页都密密麻麻的文字相比,广爷亲自操刀的排版相当精致整洁,大图,大字,一句废话没有。

但,光看PPT,你又无法理解这个PPT讲的内容是什么。有inhouse教训在前,戴蒙瞬间明白,为什么陈大班把PPT做得如此简单。

“根据这三个需求点,我们很清晰发现一个问题,这个活动,核心影响用户是Chat平台上的用户。”

“第一步,先影响Chat平台上的用户,如果效果好,能破圈,再做第二步,影响其他平台的用户。这次我们预算有限的情况下,我们建议把第一步做好。”

“聚焦Chat平台的10亿+用户,在机制上,最重要是门槛低!用户只需要付出很少的代价,就能参与到这份公益事业中。”

陈大班把PPT播放到H5机制的页面,步骤清晰明了:“进入H5后-选画-支付1元-获得一张自动生成画作海报-引导分享,让更多用户参与其中。”

陈大班说得条理清晰,不到15分钟,就把方案说完。还顺便把MKT引以为傲的明星 KOL资源挪过来用掉。也算是报了抄方案的仇。

“Chat区别于其他围脖、红薯平台,是一个私域平台。只有朋友之间能看见。你为什么觉得,一个只在Chat上传播的H5能爆?”

创意这种东西,不同人听了不同反应。广告人欣赏的创意,甲方爸爸们觉得太花哨。广告人唾弃的创意,甲方爸爸却追捧得不行。

陈大班没有自乱阵脚,他淡定回答:“正因为是私域,我们更在意身边的人都在做什么。和身边朋友保持一致的意义,远远高于明星或者KOL带来的影响。”

“当然,有一个重点,我得提前说。作为公益项目,如果这个项目投入开发,咱们必须对外公示捐赠金额和后续用途,哪怕只是每人一块钱。”

“试想想,我朋友花一块钱做了好事,还能得到一副小朋友画作的专属感。我也要参与,而且操作也非常简单。这是目前为止,我们【日与夜】想到的,Chat与公益、用户三者结合最好的方式。”
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一元购画这个项目,是借鉴某讯公益的项目改编。虽然,项目后续有点Drama,但当时效果非常不错。
除了商业性的广告,广告也会用于推广不少公益项目的哦。

戴蒙对着David倒是没什么好脸色,想都没想一口回绝:“算了吧,结果未定,尾巴先别翘起来……”

David讪讪一笑,把请客的话吞了回去。确实,Bell没有当场表态,等于还有变数。这个时候大张旗鼓约吃饭,传到Bell耳朵里,可能又得生事端。

陈大班比戴蒙温和,说:“接下来,我们回魔都,比稿的事还得靠David运作,有结果随时联系我们。”

离开Chat办公楼,上了车。陈大班像被抽空了似的,解开衬衫顶端的两颗扣子,露出若隐若现的锁骨,靠在座位上,看向窗外发呆。

难得看陈大班叹气:“有点悬。没见Bell的时候,听David的话,感觉inhouse跟Bell是关系破裂的夫妻,我们顺位补上挺正常。可现在看来,Bell和inhouse根本就是余情未了。”

戴蒙没想到陈大班会有这种感觉,安慰道:“我不建议把生意场上的关系,用感情关系类比。感情是两个人的,要长久,需要维护,彼此包容。但公司运营大多是残酷的,讲求不进则退,他要优胜劣汰,inhouse组建那么久,过去对Chat的贡献大,不代表顺应现在的发展。”

一场比稿的输赢,说明不了什么。可能是【日与夜】好彩,创意让Bell觉得新鲜,试试和【日与夜】合作无妨。但inhouse的问题,不只存在于这场比稿。Bell如此注重效率的人,不会放任一个显眼的架构问题不管。

戴蒙淡淡道:“Bell不至于为了一个30w的公益项目把整个部门砍了,不现实。但inhouse绝对不会还像原来那样当万精油。”

陈大班怅然道:“最坏的情况,是我们这个方案给人当鲶鱼,把他们卷起来就完了。还有一个可能,是我们拿下项目,跟inhosue对接一起执行。”

陈大班手指在车窗上胡乱写着字:“也不是不可能。要真是这样,哪怕后续Chat再找我们合作,我们团队对他们感官也不好,合作不会长久。”

“我们通常对项目执行都有一个划分。钱多事少的项目最好;钱多事多的项目,例如:W集团这样,看在钱的份上也能做;钱少事少的项目,人手够,闭眼也能做。”

“最怕最怕钱少事多的项目。我们做得不爽,甲方也觉得被我们怠慢。一两个项目结束只剩下相看两厌。”

戴蒙沉默着,他没有接触过一线的执行,想象不到“事多事少”的差别。但他自然首选钱多的项目。所以,他才多次诟病Chat公益项目的预算。

昨天,广爷把完整的方案发给陈大班审,熬了几天,终于交货,他全身乏力趴在电脑前。Alex则站在一旁给他按摩肩膀。

陈大班专注地过方案,广爷在那边抱怨:“我以前不去甲方,就是因为甲方心眼太多,总是自己人搞自己人,光是内卷都累死。还不如好好把手上的工作做好……”

Alex心思细腻,用力猛拍广爷肩膀:“闭嘴吧你!让你提案,还是让你想创意了?你就给方案做个美化,还哼哼唧唧。”

广告本身是为品牌、产品服务的工具,和客户之间的关系,是一荣俱荣,一损俱损。所以,做好每一个项目,是陈大班对金主最好的正向反馈。

Chat这个项目倒是个例外。他们参与的初衷是为了打开Chat的生意。要开源,就被迫卷入他们公司的内部斗争里。

换作戴日朗不会做这种事,换作几年前的陈大班也不屑。但如今,【日与夜】站在行业第一梯队,外人看他们手握W集团非常风光,夸他们广告做得好的人多,盼着他们掉下来的人也不少。

戴蒙冷心冷血,心狠手黑。作为【日与夜】的老板,他只关注最终财报的数字。为了达到这个数据,并不需要在乎谁的梦想碎了,谁的生活被压榨了。

这条老街藏着不少香港老字号,很多游客只知道买珍妮曲奇做手信,但戴蒙在香港土生土长,更了解地道的港式小食。

他要找的那家店在街尾叫“恒华饼店”。店面不大,只有一个绿色的窗口,放了一个玻璃橱窗,里面摆满了琳琅满目的糕点。

旁边两个穿校服的姑娘,买完东西,跑到他面前腼腆地问:“帅哥,方便给一个你的联系方式吗?”

等戴蒙终于排到的时候,橱窗里剩下的糕点已经不多。戴蒙几乎包圆了剩下的,但特别想买的老婆饼已经售罄,他有点失落。

从戴蒙有记忆开始,戴日朗就爱带他来这家饼店买糕点。那时,老板娘只是刚来工作的小姑娘,有时候算账错了,还会被老板唠叨。现在已经是个用眼睛一扫,就能算出价格的“老板娘”。

老板娘朝厨房大喊:“老公,老戴的儿子来了!小时候就帅,现在更帅了,精英似的。老戴好福气。”

老板穿着围裙跑出来,眉开眼笑:“戴蒙是吧,哎哟,你爸以前经常过来买老婆饼吃……后来,你爸说你出国,他就来得少了。”

香港不大,但几十年人聚人散,太正常了。日子云云吞吞过,偶尔看到一个故人之子,心情总是开心的。

“老婆饼,你挚爱。你爸知道你喜欢吃,以前总提前打电话来,让我给你留。今天卖光了,还好我后厨留了几个。你都拿走!”

一个善意的谎言,让老板和老板娘,沉浸在与老街坊重逢的喜悦里。晚上吃饭的时候,能聊一聊以前的趣事。而不是为故人离去伤春悲秋,感叹岁月蹉跎,挺好的。

“但无论多忙,他总会带这家店的老婆饼给我吃。我今天才知道,这家店不是这几年才多人排队,一直都很多人。来排队的人,也不是人人都能吃到老婆饼,只是我爸跟老板说好了,让他专门留给我……”

戴蒙的情绪来得快,去得也快。加上陈大班哭得比他还惨,引来了不少人围观,把他难受的情绪彻底搅乱了。

戴蒙当没听见,没回。陈大班看了他一眼,快速掏出手机的前置摄像头,自己的眼眶和鼻头都红红的,两边脸颊还有泪痕。

广爷没想过会被陈大班中途拦截。看着两人行云流水的配合,委屈道:“老大,你变了啊。以前我想吃什么,你都由着我的!现在,你有新欢了,就不要我这个旧爱了!”

一句话说完,广爷自己也觉得有哪里不对,被陈大班骂完,嘻嘻给自己一嘴巴:“我说错。说错了……”

结果,戴蒙从回来开始,就一直在书房开电话会议,陈大班也觉得这几天加班方案有点累,拒绝了。

他走回自己房间,“大”字型躺在床上,眼睛看着天花板。这几天忙着赶方案,突然闲下来,他还真的不知道干嘛好。

激动得没坐稳,一手撑在戴蒙胸前,杏眼红红的,锁骨随着呼吸上下起伏,张牙舞爪的模样,像炸毛的猫。

刚洗完澡,清新的沐浴露味道,让陈大班闻起来相当可口。浴袍因为磨蹭微微散开,露出胸前风光一览无遗,真真秀色可餐。

陈大班专注手里的视频,没留意到戴蒙危险的眼神,他得意道:“明天看见老唐,把视频给他看。我要洗刷冤屈……”

手指在浴袍里肆意作乱,害陈大班泄漏一个“嗯”的单音,他便找到了突破口,舌头长驱直入,扫过齿缝和上颌的敏感处,勾过舌头交缠不息。

房内不时传出暧昧的水声,陈大班觉得自己热极,浴袍被褪到臂弯,无论从正面还是反面看,他都旖旎得很。

戴蒙用毛巾帮陈大班擦身体,手上的动作瞬间停了。床上的陈大班几乎是瞬间睁大眼睛,双手用力把身体撑起。

戴蒙目光有些迟疑,他过来的时候,家里只有他们。他心思都在陈大班身上,哪还记得有没有锁门。

陈大班几乎迅速读懂了他的迟疑。广爷随时可以开门进来,万一被撞见他衣衫不整,和戴蒙在同一个房间,他一头撞死算了。

第二天早上7点,陈大班被手机闹铃叫醒。他从床上坐起,地上堆了一件浴袍。昨晚吃完宵夜回来换掉的。

陈大班收拾好行李到一楼,广爷和Alex已经在门口等着。戴蒙把车开到门口,一行人把行李放后备厢。

本来,老板亲自当司机送员工去机场,广爷和Alex已经受宠若惊了。当然不敢奢望他还送进机场。他们跟戴蒙说完“再见”便自觉下车取行李。

看出了陈大班的忐忑,戴蒙揉了揉他的脑袋,头发细又软:“知道了,先不公开。进去吧,飞机要晚点了。”

“只要他们记得,我们是比稿,不是给他们贡献大脑就好。我可不愿意,某一天打开朋友圈,发现我们的创意,被他们一声不响盗用了。”

戴蒙:“发给他们的PPT邮件里,我让法务放了一份创意声明。他们融我们方案内容到自己方案里,我已经可以告了。万一真的越过我们,让他们业内形象受损还是可以做到的。”

“我也不是很清楚……反正就是广爷手下的创意出了岔子,客户把King骂了一顿。King就找广爷理论。”

King是星传原来的客户总监,原来星传的业务媒介投放为主,对创意需求不大。合并后,偶尔遇到需要创意,会跟广爷的创意部有跨部门合作。

King的性格,陈大班早有耳闻,口没遮拦,一点就着的暴脾气。广爷那个二百五的性格,也不妨多样,谁敢跟他叫板,他就绝对呛回去。

King这边嚷着:“我们组的brief,早就下给你了!推三阻四说干不了!怎么Alex那边的单子就做那么麻利?”

King:“嫌难听?!那你倒是好好工作啊!乱搞男男关系的死基!滥用职权,害我们被骂!!我不扯这个扯什么??”

广爷能被骂,但听见Alex被骂就忍不了。一拳过去,正中King的脸颊。King捂着脸“啊”一声往后倒。

两组人依然剑拔弩张,但听见陈大班的话,也只能住手。上次团建的时候,因为救过星传的人,所以合并后,陈大班在内部的威信还不错。

陈大班先挤到人群里,把King拉起来。King不情不愿起身,甩开他的手,随便拉开一张椅子坐下,眼睛愤怒地注视现场的每个人,像只随时往外扑的狼。

Victor跟在他后面,转身朝会议室其他人说:“Alex,King和广爷留下。其他都散了,快回去工作。”

等人散去,Alex拉着广爷坐在King对面,广爷脸色铁青,青筋依然暴起。手握拳,因为刚刚那一下,指关节通红。

King冷哼了声:“我们中肯说了,你能中肯处理吗?全公司都知道,他白瑞广是你从实习生拉起来的!”

King组负责的一个项目要创意部出物料海报,所以找到了广爷。结果King组的brief下得不清晰。被广爷打回,让King跟客户明确需求。

等King再次修改brief再找到广爷,已经过了几天,交物料时间剩下两天。广爷看项目进度,给King安排了一个设计。这个设计,此前帮Alex组做了W两期项目的物料设计,非常靠谱。

因为,设计负责的W项目进入第三期,提交时间很紧张。听说要推翻重做,瞬间不愿意了。跟King撂挑子,耽误了海报上线的时间,King组被客户投诉。

“本来,只是人手问题,偏偏那些煽风点火的,把这件事说成了阿广私心偏袒Alex。说他公私不分,两人都是暴脾气,King话里还攻击Alex,一言不合就打起来了。”

陈大班抓了抓头发,有点烦躁:“本来,这么小的事,不应该让你处理。但因为,又涉及星传和日与夜员工融入的问题……还是有……办公室恋情的问题。”

声音听着跟平日没差别,仔细听却隐含着不安。毕竟,他自己也还在担心办公室恋爱影响工作,刚好就出了这件事。

虽然,戴蒙往常只关注公司运作和盈利情况,偶尔谈收购和融资的合作。这种鸡毛蒜皮的人事问题,落到戴蒙手上,有种杀鸡焉用牛刀的感觉。

因为下午的闹剧,耽误了不少工作。陈大班作为【日与夜】高管也只能苦兮兮地加班补进度。等回神,已经过了晚上九点。

Victor拎着手提包准备下班,看陈大班办公室灯还亮着,故意倚着门问:“下班了吗?送你回家?”

陈大班用手挡住光,下意识往迈巴赫走去。距离迈巴赫不到三米,车窗降下,西装笔挺的戴蒙突然出现。

陈大班收伞,拉开车门,坐上副驾,系上安全带。两周不见,陈大班看到戴蒙那刻起,杏眼里的疲惫一扫而空,盛满了开心。

保温杯是矮胖的圆柱形,黑色的,是戴蒙的审美。陈大班拧开杯盖,杯里的蒸汽扑面而来,随之一股水果甜味蔓延到车厢内。

广东人都爱喝糖水,红豆沙,绿豆沙,腐竹鸡蛋糖水,冰糖炖雪梨,喳喳……特别是夏天,冰冻的糖水消暑之极。

电梯里,戴蒙的手自然牵着陈大班,陈大班怕人看见,下意识想挣脱。可那么晚了,电梯没人。戴蒙坚持不放。

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