与此同时,神州科技的销售员开始全国奔波,专门找那些大中型企业洽谈:只要批量购买神州电脑,就超低价附赠喜丰ERP系统,而且免费帮忙进行安装,手把手的教导如何使用这套系统(收费)。
喜丰的ERP管理系统在中国业界非常有名,最开始是请金山软件开发的,在生产管理过程中不断改进,现在已经更新到3.0版本。这玩意儿属于非卖品,吊打国内的同类管理系统,好多企业都非常眼红。
但喜丰不卖啊,国外的价钱又超高,而且还需要专业培训,甚至得请洋人做顾问,毕竟都是些外文系统。只有像海尔这种又有钱又肯花钱的大企业,才舍得引进国外的ERP系统,并花大笔美金请洋顾问过来教导。
现在,神州科技耗资800万元,买断了喜丰ERP2.0版本。纯中文系统哦,一键式傻瓜管理哦,而且还免费安装哦,想要培训员工还可以花钱请喜丰帮忙哦。
神州电脑的广告都还没公开播放,就已经有20多家大中型企业抢购,订货量超过了3000台。买电脑还在其次,就是为了得到喜丰的ERP管理系统,虽然只是被淘汰的2.0版本,但胜在是全中文版,还不用消耗大笔外汇,安装之后很快就能投入使用。
神州科技专门组建了电脑部,一口气招聘400多个员工,在全国25个城市设立售后网点。除了向企业捆绑推销,跟商场建立合作关系之外,神州科技甚至跟长虹结成战略合作伙伴。
有人会问,长虹是做电视机的嘛,为什么需要跟这家公司合作?
呵呵,2000年的中国品牌电脑市场,排名前10的国产品牌,有三家的主营业务都是做电视机。TCL生产的电脑,销量甚至能排进前五,其法宝便是既有的彩电销售渠道。除此之外,TCL已经在做复读机了,听说还准备上U盘生产线。
实在是电视行业难做啊,不转型不行,不多元发展不行。
长虹那位倪总又在打价格战了,而且别出心裁,斥巨资囤积彩色显像管。在彩电制造业中,彩色显像管占总成本的70%,倪总直接将国产彩色显像管垄断,并且还宣布继续降价,想要把国内同行都逼死了。
于是搞笑的场面出现了,跟倪总签订垄断供货合约的厂商,纷纷扩大产能,出尔反尔向其他企业供货。同时,华南地区的彩色显像管走私火爆,价钱甚至比国产的还低,倪总的垄断生意变成一个笑话。
长虹因此陷入资金链崩溃的局面,倪总已经快被赶下台了。而其他彩电厂商趁机反攻,主动掀起价格战,彩电价格一跌再跌,搞得好几家彩电厂商濒临破产。
这场价格战一直会持续到2001年,搞得每台彩电的平均利润不足10元,业内戏称跟卖白菜差不多。并且这种情况真出现了,2001年8月,江城某商场搞促销,所有国内彩电品牌论斤卖,电视机上贴着“1公斤30元”的标签,还真吸引来无数消费者购买。
更搞笑的是,国产彩电自相残杀的同时,国外彩电却死活不降价,以高端洋气为卖点,不但利润更高,市场占有率也从10%升到30%。五年前的国产彩电保卫战,其辉煌战果付诸东流,洋彩电再度站稳了脚跟。
倪总现在还没下台,当宋维扬抛出橄榄枝,他立即就答应帮神州卖电脑。一是可以恶心TCL、海信等兼产电脑的对手;二是有利可图,帮忙卖一台电脑,甚至比长虹自己卖一台彩电利润更高。
……
联想总部。
柳总如今是风光无限,联想已经做到了国内第一,而且把第二名给甩得老远。联想股价也节节攀升,已经超过每股50港币,港交所甚至计划把联想纳入恒生指数股。
集团内部都觉得联想股价太高了,正在讨论分拆联想集团和联想数码,再把联想数码给搞上市圈钱。顺便一提,本来人家该叫神州数码的,宋维扬提前弄出个神州科技,联想为了避免撞车,只好起名叫联想数码。
一旦联想集团和联想数码拆分,联想股价肯定暴跌,这种暴跌能规避一定的股市风险,而且还能继续圈钱。再然后嘛,就是把母公司联想控股上市,高高兴兴的再圈一波钱。
为什么2000年底的联想股价70多元,后来跌得只剩下几元钱?除了股市环境因素外,主要就是联想自己搞出来的,前前后后上市了三支股票。
“神州科技出电脑了,你要多加注意。”柳总表情严肃道。
杨园庆却不以为意,笑着说:“放心吧,神州科技翻不起几朵浪花。”
柳总摇头道:“宋维扬这个人很厉害,必须防着他一手。而且小灵通生意太赚钱了,神州科技的资金实力非常雄厚,他们进入电脑行业,比那些卖彩电的危险百倍。”
“宋维扬再厉害,这次也失策了,”杨园庆乐不可支道,“神州电脑的定价差点把我给笑死。”
柳总问:“怎么回事?”
杨园庆说:“现在的电脑,就高端和低端好卖。高端的上万元,以国外品牌为主;低端的5000多元,全是国内品牌。神州电脑也推出了两款,一款10888元,走的是高端路线;另一款居然定价6888元,不高不低,不尴不尬,他能卖给谁啊?”
“呵呵,那就不用再担心了。”柳总顿时高兴起来。
这四五年来,中国电脑市场非常邪门儿。
首先,以国内品牌机为主,市场份额超过55%。而国外品牌机和国内组装机,市场份额都在22%左右,主要是这时的零配件兼容性不足,而且大部分顾客不知道还能组装。
其次,高中低端的电脑销量悬殊。卖得最火的,是售价5000多元的低端品牌机。从联想到各种小品牌,一个劲儿的吹嘘CPU型号,其他配置全是最垃圾的玩意儿,硬生生给消费者营造“物美价廉”的错觉。
6000-8000元价位的中端品牌机,大家都认为没有市场,也懒得去制造,各品牌的出货量都非常少。
现在神州电脑的主打机型居然卖6888元,简直完美陷入市场黑洞,柳总和杨园庆都被这个昏招给逗乐了,坐看神州电脑是如何被糟糕定价给坑死的。
第454章 【商业嗅觉】
关于神州电脑的定位,神州科技公司内部也有过激烈争执。
刘忠以前是喜丰的蓉城分公司经理,调到神州科技之后担任销售部经理,现在的职务是神州科技公司市场总监。
在决定生产电脑之前,刘忠就亲自带人调查过市场。他发现,有钱人买高端电脑,普通人买低端电脑,只有那些懂技术懂配置的才买中端电脑。
高端电脑利润高,而且可以展示逼格,所以联想非常重视。
低端电脑销量多,其市场竞争简直属于地狱模式。不但联想、方正、长城这些老品牌在做,TCL、海信这些卖电视的在做,甚至阿猫阿狗都跑来分一杯羹。那些小品牌低端机,其实就是贴牌的组装机,只要有渠道,就能卖得异常火爆。
至于中端电脑嘛,懂技术懂配置的有几个?这种人不但数量少,而且很多都选择组装机,其市场份额完全可以忽略不计。
所以,在分析市场之后,刘忠建议主打低端机型,他说:“高端机型必须做,彰显我们的存在感。但重点还是低端机型,神州科技有的是现金,靠广告也能砸出一条血路。”
“我同意刘总的观点。”沈复兴道。
宋维扬则直接拍板:“我认为该主打中端机型,辅以高端机型。等品牌影响力做大了,再顺势杀入低端市场,把那些杂牌子全都弄死!”
“中端机型根本没人买啊,”刘忠说,“懂配置的消费者,大部分都去买组装机了。而正是这部分人,属于中端机型的主流用户,普通消费者都贪便宜的,只认CPU的型号。联想、方正、长城也造中端机型,但出货量占比还不到5%,而且还经常积压卖不出去。”
宋维扬说:“正是由于中端机型存货量很少,这相当于一个市场空白,我们进去等于没有竞争对手。”
刘忠说:“不是没有竞争对手,而是别人不来竞争,因为完全无利可图!”
“这不符合市场规律。”宋维扬说。
“但这就是现在的市场行情!”刘忠反驳道。
宋维扬说:“凡夫俗子才随波逐流,低级企业才追随市场。我们要做的,是引导市场!”
“你怎么引导?用刀子逼着消费者去买啊!中端机型要是好卖,联想、方正、长城能不重视?他们又不是傻子。”刘忠已经气炸了,他做市场销售好多年,自认为已是行家里手,感觉宋维扬简直不可理喻。
宋维扬笑道:“市场环境在变化啊。”
刘忠摊手道:“反正我没看出来。”
宋维扬扔出刘忠做的市场分析报告:“你这份分析报告做得不错,我首先要表扬一句。从报告内容来看,95年以前的国内电脑市场,其实是以中端机型为主的。变化开始于巴统宣告解散,大量国际品牌涌入,联想被迫打价格战。联想价格战的胜利,导致国产品牌机不断向低端市场转移。他们高喊着保卫民族品牌的口号,降低电脑配置,又以CPU型号来做宣传,诱导无数不知情的消费者购买。”