服饰天下 (阿楚是我哥)

飞人又一次退赛后，他们品牌商又一次被公众舆论推到了风口浪尖。正如同2008年那次一样，在某些阴谋论者看来，正是在品牌商的压力下，飞人才不得不参赛。耐耐公司之所以随机行事发出那条威博，正是基于这样考虑。

他们团队发出这条威博，不仅不会为他们招黑，而且还有利于飞人形象重建。

在未来很长一段时间里，在不少普通民众心里，飞人的形象还将会是“负面”。但在国内还是有着大量飞人粉丝，他们对飞人的遭遇持同情态度并且认可飞人的绩业生涯。

随着时间推移，越来越来的人只会忘记飞人曾经的二次奥运会失利，而会记起飞人是第一位会飞的黄种人。而耐耐作为一个体育品牌，已经打定心思长时间和飞人合作。

迪亚纳竟然发出这条威博和他们抢头条，这又算是什么意思？

飞人不是迪亚纳代言人，但迪亚纳中国这次却借着飞人退赛活生生地提高自已品牌知名度！

“迪亚纳中国用了飞人的肖像吗？”盖尔先生很快就想了一个问题，问道。

“没有。”负责人一声苦笑，道：“迪亚纳中国并没有任何侵权行为。他们的处理方式就像当初我们为李楠送上祝福一样。”

耐耐中国发送的李楠奥运会第一轮出局话题，使用是一个网球场图案。在那个海报主图里面，并没有出现任何与李楠有关的图像，却让人很容易就联想到李楠。

迪亚纳中国这次发出来的海报也是一样。图案的远景是人山人海的体育场，模糊朦胧；图案近景则是红色跑道上倒下去的横栏。这图案中，并没有出现飞人肖像，但仅看着这张图案，再加上迪亚纳中国添加的那条句话，让普通网友一目了然。

盖尔听到这里没有说话了。

想到前段时间他们发出来的那条威博，盖尔有种感觉，迪亚纳中国制作的这条威博，是对耐耐公司的某种报复。

“陈总，在威博营销上我们已经输下一城。”来人脸上苦笑更浓，道：“在我们发出去的那条威博下方，有不少网友还在责骂飞人。最麻烦还是千度贴吧和体育爱好者社区，在那里已经有不少网友编排段子说飞人退赛。”

在这些段子中，核心内容就是质问飞人“人品”。如果不是因为熟悉国内网络舆论民情，负责人甚至还会有种错觉，耐耐公司的竞争对手正在背后推动着这件事。但他心里更加清楚，这些段子就是网民们的自发行为。

“昨天我们已经发出一些稿件挽回飞人形象。网络上舆情对飞人不利，我们怕要投入更多精力来平复事件。”负责人声音肃然，道。

对飞人退赛后舆情的变化，耐耐做有预案。但网络舆情比耐耐预想中要严重得多。

“就按原定计划行事吧。”盖尔很清楚，迪亚纳中国可以发完一篇威博后就隐身，但耐耐却不能。

“多联系一些网络社区，我会批给你们更多预算。”盖尔道。

“谢谢盖尔先生。”

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楚语服饰运营中心。

看到他们运营的那一系列数据，团队内部就像是出了一口气似的，不少人脸上都现出喜色。

这次，他们总算是“报复”了耐耐公司。

团队领头对他们这次行动十分满意，第二天整个人脸上一直带着笑意，走路就像是生起一阵风似的。

五天后。

当伦敦奥运会圣火慢慢熄灭时，楚语服饰中心某个灯光透明的办公室内，半夜还在加班创意人员和设计人员们，也是重重松下了一口气。

在办公区休息室内安装有一个大屏幕液晶电视，现时是凌晨三点钟，以往在休息内还有员工小憩片刻。但现在二三位员工双眼虽然通红，但却显得精神十足看着奥运会闭幕式。

当看到电视上播放的桑巴表演时，不少人脸上都露出了一种轻松神色。

奥运会网络营销工作总算是告下了一个段落。

在这段时间里，楚语服饰对迪亚纳品牌的宣传目标基本上达成。这次总部给他们的宣传经费并不算很多，但他们还是很好的完成了目标。

接下来就是一些收尾工作了。

某位从时尚萃调到楚语服饰的工作人员，在威博上发了一条感言。

但这条感言，却是绝大多数网友所看不到的了。

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对迪亚纳宣传团队来说，他们的工作已经差不多完成了。

但迪亚纳中国和耐耐公司在奥运会前后的一系列操作，却是引起其他体育品牌的侧目。

阿迪王中国区总部。

“为什么我们花费了那么多资源，却没有引起公众关注？营销部门对此要做出反省才行！”

踏踏公司总部。

**oss正和某位头发花白的创业元老相对而坐。

**oss从外表看起来仅仅四十出头，但现在已经戴起一副老花眼镜，双眼微微地眯着，手中划动着鼠标正看着电脑中某些文档。

元老进入办公室后没有出声问好，安安静静地坐到一边就像是一个雕像似的。

一二分钟后。

当看完电脑上的文档后，**oss摘下眼镜，双眼恢复神彩，对着元老笑着招呼了一声。

元老也向着老板问好。

“看着迪亚纳中国和耐耐公司在网络上斗法，有时我还怀疑我是不是老了。”**oss像是自嘲，但又带着十足坦然，微笑道：“我们公司虽然也重视这方面宣传，但现在看来我们在这方面的宣传力度还是不够。我们公司应该建立类似的团队，熟悉威博宣传的团队。”

元元道：“您得对，不过，老板，就算我们这样做也不一定能获得像耐耐公司和迪亚纳中国这样的宣传效果。”

**oss脸上现出很有兴趣表情，他虽然没有说话，但脸上表情却在示意元老说下去。

“老板，你觉得这次网络营销，是迪亚纳中国做得好，还是耐耐公司做得更好呢？”元力问道。

“当然是迪亚纳中国做得更好。”**oss想也没有多想，脸上笑意略带着幸灾乐祸：“我有看过迪亚纳中国一系列操作，飞人退赛后迪亚纳中国的一系列运作，怕是要气死盖尔先生了吧？”

元老点头，表示认同：“没错，在奥运会中后期，迪亚纳中国不管是在节奏上，还是对普通网民心理的把握上，都胜过耐耐公司。前二天我和二三位搞威博营销的也有过交流，用他们的话来说，迪亚纳发的威博都是精品，没有强大团队支持是很难制作出来的。”

元老道：“不管是耐耐公司还是迪亚纳中国，他们为这次营销策划都投入了重本。耐耐公司不仅投入了本公司精英，他们还请了一个香江策划团队和我们内地一个名叫fe的团队，正是因为如此强大的团队实力他们才可能在第一时间对热门事件做出反应。至于迪亚纳中国，据说那位陈总不仅从迪亚纳母公司楚语服饰调用了团队，甚至还动用了时尚萃和合一网的宣传力量。”

元老的声音有着感叹，道：“耐耐中国这次输得并不冤。玩互联网营销，他们又怎么可能玩得过时尚萃和合一网？据说那位陈总当初为了这次宣传，甚至还要请外部团队加入。不过，在fe团队拒绝后，他们才从时尚萃和合一网调动员工来组成一个临时团队。耐耐公司这了这次运作动用了六七十人，而迪亚纳中国动用人数虽然少了一些，但他们团队的战斗力却更加强大。”

“台上十分钟，台下十年功，耐耐公司之所以能勉强与迪亚纳中国抗衡，与他们营销和创意部门强大的实力有关；而迪亚纳中国能压耐耐一头，与楚语服饰、合一网的强大支持密不可分。他们的某些操作，不是我们随便地招聘相关人员组成团队，或者直接和外部团队合作而能做出来的。”

**oss点头，他缓缓地道：“所以，我们想要达到他们的水平很难？”

元老道：“是比较难，不过我们重视这方面的工作，还有缩小差距的可能性。”

第476章：反响（2）

**oss点头。

元老又道：“虽然在线上推广方面我们并不如他们俩家，但我们在电视台宣传或者其他方向可以弥补不足。而且，迪亚纳中国最近一年虽然发展得很快，但未来二三年时间里，这个品牌还不可能和我们相比。”

元老心明白，迪亚纳中国最近一年对跑鞋业务情有独钟，而耐耐公司也在推广慢跑运动。

与其说迪亚纳是踏踏的麻烦，还不如说迪亚纳是耐耐的麻烦。

有迪亚纳中国压制着不断向好的耐耐，对其他品牌来说是喜闻乐见的。

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迪亚纳与耐耐看似平和，但针锋相对的营销活动除了引起竞争对手们的注意外，更是引起行业观察者们的注意。

在某些推广和营销人员聚集的网络论坛里，有人在分析着这二个品牌进行品牌营销的得与失。

在大多数人看来，这次网络社交社区推广中，尤其是主战场威博推广，迪亚纳压制着耐耐一头。

“二个品牌威博制作的创意都很好，如果没有强大团队支持，根本不可能制作出这样的作品。”

“但在推广力度和快速反应方面，迪亚纳中国还是领先于耐耐。”