文坛救世主 (卖萌无敌小小宝)

　　“那么多连环杀手融入到图书当中是件恐怖的事情”
　　“难道这会跟神探夏洛克一样吗？”
　　这些看了新闻报道之后又搜索杀手名字的网友竟然有种隐隐约约的期待！
　　害怕是不可能的，要的就是这种恐怖、惊悚的感觉，他们的神经很粗，并不会轻易被打倒，越是恐怖越是兴奋。
　　而使用推特的网友非常多，大部分是没有看报纸的习惯，并不知道这突然出现的话题趋势究竟是怎么回事，一个个就在网络上面询问起来，想要找到答案。
　　“发生了什么？张楚怎么会变成连环杀手呢？”
　　“有没有人出来介绍一下啊？”
　　“害得我白兴奋，原来是这人要发新书了。”
　　“魔戒已经来回看了好几次，他居然要换一个新鲜的类型？”
　　“为什么这个话题不能写得更完整一些，我还以为那个著名的作家做出了什么可怕的事情，比如在人皮上面写书”
　　互联网世界瞬息万变，这个话题在美国这边讨论度相当高，但是在欧洲乃至其余地方就少得多，几乎只有粉丝才会加入到其中。
　　很少有作者发书的时候会有这么大的声势，不光需要出版公司用力宣传，起码这作家的知名度也要够高才行，不然网友们可不会关心一个路人甲的消息。
　　纽约，这座犯罪率居高不下的大苹果城里，兰登书屋的员工们正聚在一起商量着宣传方式，他们在没有看到《沉默的羔羊》这部内容的时候就已经筹备起来。
　　布莱尔现在已经是这个小组的领导，他转了转手中的钢笔，开口说道：“这次公司给我们开了50万美元的宣传经费，这些钱必须花对地方。”
　　虽然兰登书屋的众多畅销书背后有公司支持，但最重要的还是要有市场营销定位跟采取对应的措施，他们这群人都比较年轻，往往能给出灵活而富有创意的想法。
　　兰登书屋是一个出版集团，旗下有非常多的图书出版公司，这些出版公司几乎都是由编辑人员组成，没有自己独立的营销和销售团队，甚至连设计师都得跟总公司共享。
　　现在布莱尔他就是在总公司这边，旗下那些出版公司侧重点是编辑，而共享集团统一的营销和销售团队，这样能提高经营的整体效应，发挥各家公司的强项，也方便集团往外界推介和销售各类图书。
　　“如果张楚能尽快写完的话，我觉得在万圣节前后发行是件很不错的事情。并不是每个人在过万圣节的时候都会去参加派对或者观看电影，还有很多人愿意静静待在家里看书。《沉默的羔羊》正好能跟万圣节的主题一致，说不定我们能享受到万圣节的加成！”
　　11月1日就是万圣节，而万圣节前夜更是所有大人跟小孩的娱乐时间，大家装扮成为鬼怪或者其余角色进行彻夜狂欢，街道上面全是妖魔鬼怪。
　　每年这个时候的cosplay服装、恐怖电影碟片、相关电影票房甚至迈克尔-杰克逊的歌曲《Thriller》都会迎来销售高峰。
　　图书也不例外，去年张楚那部《达芬奇密码》虽然有点迟，但同样享受到了万圣节余威的加成，明明是悬疑却被当成了惊悚。
　　这一次，张楚直接就写了本能吓坏小孩子的作品，若是能将它跟万圣节联系起来，不仅首周销量会吓人，后续每年万圣节都会从销售排行榜上面诈尸！
　　“我觉得沉默的羔羊这个书名就很不错，有些耸人听闻，能让读者们跟评论家们都吸引住。或许我们可以借助万圣节的概念，跟当下产生联系。每年这个时候都会有新闻说什么十大连环杀手、十大必读作品必看电影之类的，我们可以将里面的人物原型放进去。”
　　人们在看恐怖片或者恐怖的时候，都会有一个共同的感受，明明很害怕，却还是忍不住想看。看的时候整个人超级兴奋，肾上腺素飙升！
　　布莱尔点点头，“这个想法不错，推广起来也比较隐晦，不会那么遭人反感。”
　　留给他们营销图书的时间变得越来越短，他们能做的就是在新书快发布前通过社交网络来推广书籍。
　　首先当然是兰登书屋自己的账号，几百万粉丝可以在推特、脸书、Instagram上面推广，随后也要在脸书上面购买广告。
　　脸书是有自己的用户筛选的，可以比较精准的让那些对惊悚、悬疑、恐怖感兴趣的用户看到《沉默的羔羊》。
　　同时一些主流媒体上面的广告也是必不可少的，比如纽约时报、大西洋月刊、美国知名网络杂志Slate以及华尔街日报等等。
　　不管是社交媒体还是书评、广播、电视采访这样的传统媒体，还是注册用户六千万的阅读社交网站优读网，都是他们的目标。
　　“如果暂时不考虑成本的话，我个人觉得在纽约地铁站以及时代广场投放静态广告也是件很不错的事情，张楚绘制的那副画非常有视觉冲击力。”
　　这两个地方的广告价格可不便宜，百分百超出预算，他们这50万美元只能小打小闹。
　　布莱尔想了想，说道：“我觉得这可以联系亚马逊，让亚马逊来掏钱帮我们打广告。我经过时代广场的时候，就看到由Spotify打的广告，本周五阿黛尔新歌在它们播放器里面上架。亚马逊现在正在争抢市场，他们需要这类型的图书当招牌。最理想的情况当然是由亚马逊全部承担广告费。”
　　“亚马逊现在很有钱，可以在上面买实体书，也可以购买Kindle电子书，我觉得这个提议非常不错！”
　　兰登书屋跟亚马逊完全没有可比性，这家购物网站是市场上面的龙头企业，图书销量占据了互联网购书的一半以上，跟张楚简直就是绝配。
　　实体书在书店可以卖，在网络书店照样可以卖，这广告要是发出去的话，绝对会有超出寻常的效应。
　　“我现在就去跟温斯特汇报情况，看看派谁去跟亚马逊那边沟通，这是双赢！”


第1071章 抱大腿
　　打广告对于亚马逊来说绝不陌生，虽然他们的首席执行官曾经认为广告是当你的产品平凡无奇时付出的代价，但很快就自己打自己的脸，每年用于广告宣传的费用都在快速增长。
　　去年亚马逊花在广告支出上面足足有18亿美元，总营销支出138亿美元，主要是在电视、数字、户外广告牌和其余平台，这个数字还没有计算在社交媒体上面的广告支持。
　　虽然亚马逊的大部分收入依旧来自在线销售，但现在它已经拥有一整套的产品和服务，消费者跟企业需要在电视广告和其他地方看到这些产品和服务。
　　为了推广Echo设备，他们直接在时代广告修了个全球最大的广告展示屏，年初的超级碗比赛期间，每30秒广告需要500万美元，而亚马逊一口气上了八个！
　　兰登书屋的这步棋走得很妙，算准了亚马逊会接，不过肯定会付出相应的代价，那都是能接受的。
　　Kindle以及亚马逊在线书店想要扩大市场份额，就需要大量的营销投资，不仅仅是要打广告，还得宣传其中的产品，让那些消费者知道自己能用Kindle去看什么。
　　或许很多人不清楚，实际上每年在户外广告牌砸钱最多的几乎都是科技行业，前几名分别是苹果、谷歌、亚马逊、HBO和Netflix。
　　在大部分人印象之中，这些科技产业应该是在网络上面打广告才对，没想到直接在日常生活中去占领人们的视线！
　　它们这些公司都接收广告业务，收钱之后帮其余公司打广告，但转过头去也会自己花钱去推广自己。
　　仅仅是宣传这些产品还不行，必须得联合优质资源一起打广告，之前就有好几位当红歌手跟亚马逊联合宣传独占单曲，这就是例子。
　　布莱尔只是提出这个建议，具体去实施得另外找人，要不然兰登书屋这么多年算是白费。
　　要是能紧紧抱住亚马逊这个大腿，那么宣传上面真不用担心什么，足以胜过99%的新书宣传！
　　“希望一切都顺利，我现在最想做的事情就是把这本书拿来看看。”布莱尔并不是一个虔诚的信徒，这时候却在胸口画了个十字架祈祷。
　　如今的欧美图书市场上面，畅销书作家正处于青黄不接的局面，先前的几大霸榜作家不约而同结束了自己的长篇连载，但却没有什么新人冒头。
　　在去年之前，纽约时报畅销书排行榜上面一片乱世景象，不同的作品几乎是轮流上去坐第一，没有什么统治力强大的作品。
　　那时候的张楚也不过是一个小有名气的作家，凭借《神探夏洛克》、《少年派的奇幻漂流》两本书勉强登上排行榜。
　　可是法兰克福书展开始，那本《达芬奇密码》横空出世，全球读者为之震动，在纽约时报冠了差不多三十七周之后才被自己另外一系列作品《魔戒》给拉下马来。
　　两本书无缝连接，到现在为止《魔戒》都依然停留在纽约时报畅销书排行榜冠军宝座上面，只不过领先优势越来越小，最多还能再苟两三周就要让座。
　　丢掉冠军的《达芬奇密码》并没有销量暴跌，依旧稳稳地呆在前十名，再过一个月就要满一年，并没有掉出排行榜的架势。