最校长 (骑马客京华)

　　虽然伯恩巴克这次考试，或者说作业，布置得很突兀，但的确就如他所说，这些内容在之前上课的时候已经说过了。
　　“论认真听课的重要性。”
　　冯杰感叹了一下。
　　“冯杰，这么用功？”
　　邓阳成笑嘻嘻说道。
　　“不用功不行啊，我们这个专业坑死人，这个星期就要考试。”
　　“不是吧，广告专业也就才这个学期成立的吧？就要考试。”
　　“是啊。”
　　“兄弟。”邓阳成拍了拍冯杰的肩膀，“我为你的遭遇，深表同情。”
　　“有鬼用。”冯杰无奈地又是去查“去啊”旅行事件，开始了解这起事件的全过程。
　　这几天，不止是冯杰，广告专业的所有学生，都是叫苦不迭，更是亲切问候了伯恩巴克很多次，但没有用，只能是一边痛苦地骂着，一边想破脑袋去完成考试和作业。
　　好在时间也算充裕，伯恩巴克规定的交作业时间是下个星期广告开课的时候，这段时间，这些广告专业学生，基本大部分内容都扑在了这个作业上，也没有心思去参与其余事情了。
　　除了上课，下课和其余时间，人不是在宿舍就是在图书馆。
　　当然，这段时间的疯狂查资料和了解，也不是没有进步，广告专业的学生，都是弄懂了广告的核心，也是查清了“去啊”旅行的来由，更是了解了旅行界的一些主要知名旅行社，然后连他们的理念，目的这些，了解得一清二楚。
　　当然，最为重要的，还是他们要完成的作业。
　　“要将自己这个企业的核心理念代入进去，更是要借助这个热点。”
　　冯杰揉了揉脑袋，喃喃地念着“去啊”旅行的广告词。
　　“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊。”
　　“去哪儿不重要，重要的是…去啊。”
　　冯杰觉得头都有些大，这一次“去啊”旅行的广告词，还有些挑衅“去哪儿”的成分在里面。
　　随后他又查了一下“去哪儿”的回击，还有其余旅行社的热点营销，皱着的眉头愈发深了。
　　“去啊的广告词，虽然有挑衅，但却有些轻浮，说走就走这种事如果没有经济基础的话，耗时更耗力……有了！”
　　冯杰的脑海之中灵光一闪，这个就是最好的切入点，如果他是“去哪儿”的话，回应就应该抓住这个痛点。
　　有了切入点，接下来就应该是想广告词了。
　　在冯杰这边有了思路的时候，女生某宿舍，一个女生将桌子上的纸团扔进了篓子里。
　　“我发誓，等这次考试过了，这个学期，我就要换专业，广告真不是人能做的。”
　　一旁吃着苹果的室友看向黄思思，满脸同情的点点头：“看出来了，不如先吃个苹果吧，说不定就想出来了。”
　　“好吧。”
　　黄思思叹了口气。
　　这些广告专业的萌新，真的是经历得太痛苦了，被虐得死去活来。
　　虐归虐，这种情况下爆发出来的潜力还是很可观的，因为在规定的交作业时间前，总共十六个人，竟然都出奇地完成了。
　　冯杰信心满满地走进教室，他为了这个广告，还专门去找了美术专业的学生，画了一张海报，嗯，这是在论坛上花了钱的。
　　没有多久，众位广告萌新眼中的狠教授伯恩巴克走了进来，脸上仍然没有什么表情，手里拿着笔记本，另外一只手还拿着书。
　　在教室后方，摄像机照例是打开的。
　　“OK，那么开始上课。”
　　伯恩巴克一只手撑在讲台上，穿着衬衫，打着领带，老男人的味道还是很足。
　　“之前让大家都做了作业，想必大家都做好了，根据作业，我会给大家打分。”
　　然后，他按下了回车，PPT上出现了“去啊”旅行。
　　“去啊旅行，成立于上个星期，准确一点来说是3月4号，他背后是中国最大的电商平台，作为新入场的旅行平台，他这一次做的广告营销，是建立在将‘去哪儿’作为对手的基础上。
　　“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊。”
　　“去哪儿不重要，重要的是…去啊。”
　　“那么，在面对这两则广告营销，如果你作为‘去哪儿’旅行，你们会怎么回应？”
　　伯恩巴克说了一大串，看向台下学生：“你们有没有人是作为‘去哪儿’旅行企业的？”
　　“有。”
　　冯杰举手。
　　伯恩巴克点点头：“你的广告是什么？”


第378章 广告大碰撞！
　　冯杰开口说道：“我的切入点是去啊旅行的浮夸态度，他们的广告词显得过于草率，有点鲁莽，旅行说走就走，钱包未必受得了，所以我是针对这个予以回击。”
　　说完，他将自己请人画的海报拿了出来，所有学生都是看了过去，这一看之下，都是纷纷愕然。
　　“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度!”
　　这就是冯杰做出来的广告，回答也算是颇为巧妙，站在去哪儿的立场，这个广告是很不错的。
　　伯恩巴克点了点头：“可以，其余人的呢？”
　　黄思思也是举手说道：“我是站在携程旅行的角度上，所以针对去哪和去啊旅行两家的广告营销，我做出来的广告词是：
　　旅行的意义不在于‘去哪儿’，也不应该只是一句敷衍的‘去啊’，旅行就是要与对的人，携手同行，共享一段精彩旅程。”
　　这个广告词听得其余学生也是一阵惊叹，看样子大家被逼急眼了，倒还做出来不错的效果。
　　伯恩巴克点点头。
　　随后，又是其余学生站起来开口。
　　“我选择的企业是途家企业，途家最为值得称赞的是住宿体验，所以我就从这个作为切入点和营销卖点。我的广告词是：
　　人生旅途，‘去啊’和‘去哪儿’都不重要，重要的是想走就走，以及，不一样的住宿体验。”
　　伯恩巴克则是在一旁用笔写着他们的成绩，当场打分。
　　一个接一个学生站了起来。
　　“我选择的是百里旅行网，而这个旅行网的最大特点是签证。我的广告词是：
　　‘去哪儿’和‘去啊’都很重要，更重要的是，我们的签证。”
　　其余学生听了，也是觉得颇为有趣，就连冯杰也是颇为佩服，这个思路挺好的。
　　另外一个学生站起来。
　　“我选择的是‘我趣旅行’，我的广告词是：
　　旅行的态度不是‘去啊’，旅行的意义不在乎‘去哪儿’，让爷玩high了，才叫‘我趣旅行’。”
　　他更是将自己的海报拿了出来，这个趣是谐音，通去，意思就是我去旅行。
　　这些广告的质量都挺不错，但伯恩巴克仍然是脸色平静，只是点点头，也没打断这些学生。
　　不少学生在听到这个广告词后都是笑了起来，这个很有个性。
　　下一名学生站了起来。
　　“这个，我选择的企业是驴妈妈旅行网，然后呢，我做的广告营销，是一组漫画，大家看一下。”
　　他拿出第一张漫画，是一个妈妈拉着一个婴儿，脸上满是笑容，而画上的文案有几句话。
　　“从起步到成长，真正与你同行的，只有妈妈。”
　　“旅行不止低价，跟谁更重要。”
　　最中间还有粉色大字，“去哪儿，听妈的。”
　　看到这个广告，不少人也是笑了出来。
　　随后又是第二张，是老年妈妈帮助旅行背包的儿子系衣领。
　　“不管什么在手，不能说走就走，记得跟妈打个招呼。”
　　“旅行不止低价，怎么去更重要。”
　　第三张，是左右两边两幅图。
　　左边的是带着妈妈一起旅行，文案是“不管去哪儿驴途，记得带上妈妈。”
　　右边的是老年妈妈在纳鞋底，文案是“鞋子决定走的距离，不管去哪，都掌握在妈妈手里。”
　　这一组海报，水平的确很高，就连不开口的伯恩巴克都点点头，说了句不错。
　　其余学生也是惊叹，他们本来以为自己经过这一个星期的受虐，差不多已经做出了自己极限能力的广告，但没想到其余人却是一个比一个强啊。
　　下一个学生站起来。
　　“我选择的是春秋旅行，我的广告词是：
　　旅行，其实是心灵的修行。在乎的不是去哪儿，也不是去啊的一时冲动，而是行程中你是否有收获。品质游，找春秋。”
　　这个广告特点就不太鲜明，但还算可以。
　　一个个学生都起来说了，最后一个学生不太好意思地说道：“其实，这个还是我昨天晚上想出来的，当时我怎么也想不出来，所以干脆就将这个拿出来了。”
　　然后，他将海报拿了出来，众人一看，不由得都是笑翻了。
　　“都别闹了！
　　什么去啊，去哪儿，这程，那程，
　　只信一句话，
　　要旅游，找途牛！”
　　这个广告，简直简单粗暴，根本就没那么多花里胡哨。
　　等到所有学生都讲完了，伯恩巴克这才开口：“想必经过这一次，大家也该初步懂得广告的原理，和广告是怎么做的，广告的核心很简单，将一件产品，或者一个品牌的效应理念带给大家，让大家记住这个品牌，在产生需要的时候，第一时间想到的是这个品牌，那么这个广告就成功了……”