希望与图腾 (常兆)

“爸爸，你做什么事都是这么严谨，怪不得你一个实业家，相关组织要推荐你为省政协委员，那这样吧，爸爸，你出题目吧，我们来讨论！”蒋雯雯说道。

“好，雯雯，我的这个题目是如何将文化创意引入到乡村旅游之中？”爸爸蒋祝军说道。

爸爸的话刚说完，大家都把目光看着田理麦，包括蒋雯雯。

田理麦笑了笑说道：“爸爸，我来说一说，抛砖引玉，如果观点不对，说的不好请别见笑。乡村旅游说穿了涵盖农村、农业和农民，关于农村和农民，先前已经有了一些观点，比如村庄古寨、古镇建设和原住居民的原住文化与去留等等，都有了一些观点。刚才我想如何把文化创意引入农业谈点想法。”

田理麦说完看了看爸爸蒋祝军，爸爸蒋祝军点了点头说道：“好，田理麦，你就说你的想法。”

田理麦于是说道：“我们时下的乡村旅游继观光农业、生态农业、休闲农业之后，农业旅游产业又迎来了一次新的华丽升级――文创农业旅游。何为文创农业旅游？文创农业旅游就是借助文化创意产业的思维逻辑，将文化、科技等元素融入农业旅游产业之中，从而丰富、拓展传统农业旅游功能，提升传统农业旅游价值的一种新兴业态。目前，我们国家大部分地区的文创农业旅游处于起步阶段，市场前景十分广阔。那么，文创农业旅游到底应该怎么做？”

田理麦说道这里，看了一眼蒋雯雯后才说道：“第一，提取个性，寻找卖点。可以从当地历史故事、乡野传说、特色资源、特色动植物、人物典故等几个方向进行思考，从而找到自身卖点，做出特色。

“第二，思维发散，脑洞大开。古人云，参禅有三种境界：参禅之初，看山是山，看水是水；禅有悟时，看山不是山，看水不是水；禅中彻悟，看山仍然山，看水仍然是水。想要农业有创意，就要“看花不是花、看果不是果”。蔬菜水果、花花朵朵里面也是有丰富文化内涵的。比如，石榴和柿子可以让人联想到‘流（榴）芳百世（柿）’，杏可以让人联想到‘幸福’，西红柿可以让人们联想到‘狼桃有毒’的传说，桃花可以让人联想到‘人面桃花相映红’，等等。如果不深挖文化、发散思维，那么西红柿就只是个普通的西红柿，黄瓜也是只能卖个黄瓜价了。

“第三，包装产品，突出创意。产品包装是文化创意产业里十分重要的一环，以最直观最具有冲击力的方式展示着产品内涵。但包装并不是文化创意的全部，而是在找到卖点之后将旅游产品的文化内涵在产品设计、营销宣传等方面具体呈现出来。”

田理麦说完之后，爸爸蒋祝军笑着说道：“田理麦，你些观点有一定的新意。”

“爸爸，我刚才也就是突发奇想，你别见笑。”田理麦说道。

“田理麦，那‘狼桃有毒’的传说是怎么回事？我们还没有完整地听说过，你是不是也讲一讲？”三叔蒋祝尚说道。

“好啊，这个故事是我读旅游学校时，老师讲的。”田理麦说道。

接着田理麦便讲述起来：相传番茄的老家在秘鲁和墨西哥，原先是一种生长在森林里的野生浆果。当地人把它当作有毒的果子，称之为“狼桃”，只用来观赏，无人敢食。当地传说狼桃有毒，吃了狼桃就会起疙瘩长瘤子。虽然它成熟时鲜红欲滴，红果配绿叶，十分美丽诱人。但正如色泽娇艳的蘑菇有剧毒一样，人们还是对它敬而远之，未曾有人敢吃上一口，只是把它作为一种观赏植物来对待。据记载，十六世纪，英国有位名叫俄罗达拉的公爵在南美洲旅游，很喜欢番茄这种观赏植物，于是如获至宝一般将之带回英国，作为爱情的礼物献给了情人伊丽莎白女王以表达爱意，从此，“爱情果”、“情人果”之名就广为流传了。但人们都把番茄种在庄园里，并作为象征爱情的礼品赠送给爱人。过了一代又一代，仍没有人敢吃番茄。到了十七世纪，有一位法国画家曾多次描绘番茄，面对番茄这样美丽可爱而“有毒”的浆果，实在抵挡不住它的诱惑，于是产生了亲口尝一尝它是什么味道的念头，因此，他冒着生命危险吃了一个，觉得甜甜的、酸酸的、酸中又有甜。然后，他躺到床上等着死神的光临。但一天过去了，他还躺在床上，鼓着眼睛对着天花板发愣。怎么？他吃了一个像毒蘑一样鲜红的番茄居然没死！他咂巴咂巴嘴唇，回想起咀嚼番茄那味道好极了的感觉，满面春风地把“番茄无毒可以吃”的消息告诉了朋友们，他们都惊呆了。不久，番茄无毒的新闻震动了西方，并迅速传遍了世界。从那以后，上亿人均安心享受了这位“敢为天下先”的勇士冒死而带来的口福。后来有人分析了西红柿的成分，论证了它含有多种维生素，是营养极为丰富的食品，于是便把它从公园里挪出来，移进了菜园。
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第四八五章 妹妹还去读书吗？（一）

到了十八世纪，意大利厨师用西红柿做成佳肴，色艳、味美，客人赞不绝口。番茄终于登上了餐桌。从此，番茄博得众人之爱，被誉为红色果、金苹果、红宝石、爱情果。目前，番茄作为一种蔬菜，已被科学家证明含有多种维生素和营养成分，如番茄含有丰富的维他命C和A以及叶酸、钾这些主要的营养素。特别是它所含的茄红素，对人体的健康更有益处，而一些水果如西瓜、柚、杏只含有少量的茄红素。当然，人们称番茄为“爱情果”，还因为此果真有如爱情一般的功效，可以让女孩子们更加美丽呢！我们看到，慈爱和懂科学的母亲往往会让孩子多吃番茄。

田理麦讲完之后，爸爸笑着说道：“三弟，别把话题又扯远了，我们还是围绕乡村旅游这个主题，边吃菜边喝酒边聊这些。”

“孩子他爸，你们吃饭喝酒就吃饭喝酒，还谈什么乡村旅游，这顿饭你们该要吃到什么时候？”妈妈王艳妮说道。

“先前已经说了，给田理麦买衣服明天去，今天没有什么事了，我们边吃边多聊一会儿。”爸爸说道。

“大哥，田理麦说的那些想法对我们启发也很大，我们现在已经是火龙坪那旅游项目的股东，就应该了解一些关于旅游方面的信息，特别是乡村旅游又是现在的话题，而且我们建设的项目又有晨溪大寨这一块，也涉及乡村旅游，这听听对我们更加有益。”二叔蒋祝民说道。

“爸爸，二叔，三叔，只是我才疏学浅，有的观点不一定正确，还望你们切莫见笑，只当着闲谈罢了。”田理麦说道。

爸爸蒋祝军笑了笑说道：“田理麦，你就别谦虚了，你说的有些观点很有见地，我们还是赞同的。下面我想请你说说在‘美丽乡村’建设中休闲农业旅游的战略定位问题。”

“爸爸，‘美丽乡村’建设是从国家层面上提出来的。‘美丽乡村’建设赋予休闲农业旅游新的使命，相应地休闲农业旅游具有特殊的战略定位。‘美丽乡村’建设背景下休闲农业旅游是指以农业生产过程、农村风貌、农民劳动生活场景为主要吸引物的旅游活动。”

田理麦说到这里他又停顿一下，他要观察一下爸爸蒋祝军和二叔、三叔包括蒋雯雯的反应。田理麦见他们都在看着他，他又才继续说道：“休闲农业旅游将农业与旅游相结合，是在农村发展过程中的替代性活动，有助于改善自然资源，促进农村地区社会和经济发展。

“一方面，休闲农业旅游提高了农业经营产出，成为农村地区产业经济的重要组成部分。另一方面，休闲农业旅游对农民家庭生活方式和价值观念产生影响。此外，休闲农业旅游可引导环境质量的改善，促进农业的良性发展。因此，休闲农业旅游对新农村建设产生重要的经济、社会和环境影响。

“实践表明，通过发展休闲农业旅游使众多农民成为旅游从业人员，部分农舍成为旅游家庭旅馆，农田、果园、乡村等成为旅游吸引物，基础设施改善，城乡交流加强，加速‘生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主’的‘美丽乡村’建设目标的实现。‘美丽乡村’建设中休闲农业旅游发展的战略定位可归纳为产业经济、资源环境和社会文化三方面。

“第一，农业功能拓展与产业延伸。农业功能拓展与产业升级目标要求开拓农业的观光、休闲、娱乐、体验、度假等功能，开发现代农业科技园、农业旅游主题公园等新型的农业旅游产品组合，增加旅游经营收入，形成农业经济的新增长点。通过发展休闲农业旅游，带动餐饮、住宿、导游等第三产业发展，促进农副品、土特产品、工艺品等特色旅游商品的生产加工、流通和消费，推动制造加工业、餐饮业、娱乐服务业、交通运输、房地产等相关产业发展，从而实现第一产业向第二、第三产业的延伸。此外，通过农业产业升级带动信息流、物流、人流、资金流、技术流向农村地区集聚，改善投资环境，推动道路、通讯条件等社会服务建设，为地方经济注入新的活力。