好莱坞之路 (白色十三号)

　　这样的票房成绩也是墨菲乐意看到的，斯坦顿工作室、二十世纪福克斯和韦恩斯坦影业丝毫没有放松对影片的宣传营销，而且把宣传营销工作分为了两部分，一是针对普通的影迷观众，二是直面颁奖季和奥斯卡。
　　尤其是墨菲，他需要为自己的将来积攒资历。
　　不管从哪方面看，墨菲都知道自己不是山姆·门德斯那种天然就讨电影艺术与科学学院喜欢的导演，他的作品和风格中，掺杂了太多的商业元素，势必会受到最为保守也是最为核心的那帮老人的排斥，很难轻轻松松拿到一个最佳导演。
　　就像学院排斥拍摄广告出身的导演一样，永远不要小看这种排斥，否则雷德利·斯科特和大卫·芬奇这两位大导演，时至今日也没有拿到奥斯卡最佳导演小金人。
　　还有一点，连墨菲自己都无法忽视，他的影片的价值取向总是不那么主流，不那么政治正确……
　　这些都会影响到他的奥斯卡之旅。
　　虽然现在才是十一月底，但最终目标是奥斯卡的冲奖大战早已经展开了。
　　每年八月底九月初，好莱坞的夏季商业大片谢幕，奥斯卡参赛选手就会陆陆续续登场，在接下来长达近六个多月的时间里，各大片厂、制片公司都会紧锣密鼓地为这场冲奖战役进行准备——登广告、开放映会、发DVD、进行媒体对话等等一系列精心策划的活动都会接踵而来，这个过程的整体策划和复杂程度绝不亚于美国总统的竞选，甚至有些活动的策划人本身就是总统、议员选举的公关负责人。
　　由于《无耻混蛋》天然具备的优势，以韦恩斯坦兄弟为核心的公关团队，并没有高价雇佣一些特殊人员，这部影片因为题材的关系拿到提名不难，想要获得重量级的奖项基本没有可能。
　　即便如此，想要获得提名，也需要相当大的一笔资金。
　　团队中一位参与过奥斯卡竞选活动二十多年的老公关曾经对墨菲说过，奥斯卡用钱是买不来的，但是，所有夺得过奥斯卡的影片，又没有一部是没做过耗资不菲的竞选活动的。
　　所以奥斯卡花钱买不来，不花钱更没戏。
　　虽然这个重量为8.5磅、24K金镀金的小雕像其实成本只有900百美元，也就是很多女人脚下一双华伦天奴柳丁鞋的价格，但是妄想直接花钱“买”下它，在现今奥斯卡的评选规则面前，几乎是一个不可能完成的任务。
　　奥斯卡的评选流程之复杂和游戏规则之详细，与其他国际性电影节相比截然不同，这也是前者能够一直以来保持相对比较公平，很难做手脚的缘故。
　　世界上大部分的国际电影节，都采取的是评委会制度——找几个大咖做评委，根据电影节每年不同的主题，大咖们商量商量选个比较心仪的影片。
　　有些小电影节就像是好莱坞的金球奖，媒体压力不大，和评委搞好关系，暗箱操作起来很方便。
　　但电影艺术与科学学旗下拥有六千多位会员，分属十七个不同的部门，导演、摄影、剪辑、服装、道具等等，他们都是在好莱坞从业多年的工作人员。
　　这六千多会员，在第一轮投票中，每人通过自己所在不同部门来投票，每个人可以投选自己部门对应的奖项及最佳影片奖，而学院不会为任何影片做游说宣传工作，也不会向第三方公开会员名单。
　　所以，想直接花钱买，那只是妄想。
　　这样直接花钱买家不可能，但在重建过程中不在合适的渠道花钱更没戏，参选过程中必须要花钱做一系列宣传活动，在影片质量有基本保障后，如何在众多参赛选手中脱颖而出被提名，又如何逐鹿群雄夺下小金人，这时候奥斯卡公关的一系列标准动作和创意动作就起了关键作用。
　　那些相信酒香不怕巷子深的人，或者不熟悉奥斯卡角逐套路的公司，基本上报个名以后，就默默的成为了场边看客，黯然神伤的站在了一边，在美利坚这个信奉王婆卖瓜的社会，各种评选都需要拿钱砸出响声，何况是这么个全球最耀眼的名利场。
　　每年六大片厂和小片厂都会雇佣一批专业的奥斯卡竞选策划或公关人员，为他们的参赛影片制定一系列的活动，他们会从夏季末的威尼斯电影节开始拉开整个公关的序幕，再到九月份的多伦多电影节展映，他们会根据电影本身的类型、特点、演员阵容、故事等，挑选最适合的时机进行宣传。
　　从这些方面来说，《无耻混蛋》已经稍稍有些落后于竞争对手们了。
　　不过，墨菲和二十世纪福克斯以及韦恩斯坦影业同样也会在一系列的活动中砸下重金。


第458章 滴血的尖刀
　　现在墨菲有了一部基本具备角逐颁奖季资格的影片，最后想要达成自己想要的结果，还要再动脑筋想办法。
　　这些办法不仅仅包括宣传和公关，还有一些个人方面的因素。
　　其中，最为典型的就是曾经的娜塔莉·波特使用的怀孕招数，孕妇比一般人更容易博得人的同情和好感，这是人类社会的一个普遍规律，娜塔莉·波特曼不但在《黑天鹅》的冲奥过程中证明过行之有效，后来的《第一夫人》她出演的杰奎琳·肯尼迪大受好评，就在颁奖季即将开始之前，娜塔莉·波特曼巧之又巧的再一次怀孕了……
　　如果说一次是巧合，那两次的话，就不能再用简单的巧合来解释了。
　　这位犹太女演员可以说奥斯卡冲奖运作的典型。
　　墨菲的工作重心，开始向颁奖季转移，《无耻混蛋》在北美和海外市场上的表现，足以让他放心。
　　北美市场上，《无耻混蛋》首个工作日的票房高达750万美元，走势相当的稳健，到下一个周末到来之前，四个工作日拿下2620万美元，北美票房临近破亿。
　　随后的第二个周末，这部影片维持了平稳的走势，次周末票房相比上周末只下降百分之四十五，从北美市场上面再收3170万美元，北美票房轻松突破一亿美元大关，高达1亿1550万美元。
　　同样是在这个周末，《无耻混蛋》出现在了更多的海外市场上面，尤其是在英国、法国、德国和澳大利亚等主要的海外市场上映，加上之前上映的国家和地区，一举从海外斩获6500万美元。
　　《无耻混蛋》的全球票房稳步迈向三亿美元，谁都能看得出来，突破三亿美元大关仅仅是时间的问题。
　　与此同时，墨菲与哈维·韦恩斯坦合作，更多的把精力投向了冲击颁奖季方面。
　　这时已经进入了十二月份，与往年的不关心不过问不同，实际参与到颁奖季中，墨菲感受到了更多的冲奖和公关的氛围。
　　天使之城在这个特殊的时间段，不但集中了北美的电影工作者，还涌入了大量的海外电影人。
　　花钱做广告宣传只是以奥斯卡为最终目标的一系列冲奖活动的序曲，接下来按照电影艺术与科学学院的要求，所有参与奥斯卡角逐的影片必须在洛杉矶进行放映。
　　今年，电影艺术与科学学院修改了规定，要求所有参赛的影片，需要在年底之前，在洛杉矶的电影院连续放映七天，每天不少于三场，其中至少一场要在晚上6点到10点之间的黄金时段放映。
　　这个“进场比赛”的要求，大大增加了很多独立电影参赛的难度，能够找到发行公司做这个放映活动也是不小的一笔开销。
　　当然，这对墨菲和《无耻混蛋》来说不存在任何难度。
　　在整个奥斯卡角逐的过程中，大部分剧组的活动费用大致在500万到1500万美元不等，分为两部分使用，第一部分是在提名前，大概花掉多一半费用，第二部分就是在提名之后，为了拿奖做最后的冲刺。
　　为了备战这个颁奖季，影片的版权所有方二十世纪福克斯和韦恩斯坦影业为《无耻混蛋》准备了高达1000万美元的活动经费。
　　此外，斯坦顿工作室还将投入200万美元，让CAA用于最佳导演的提名公关。
　　在已经进行中的第一个阶段，《无耻混蛋》的开支主要集中在媒体广告方面，给六千多名投票会员制作DVD和小礼品，请主创人员参加各种活动等费用。
　　二十世纪福克斯、韦恩斯坦影业和墨菲所在的经纪公司CAA为这部影片制定的宣传期，集中在11月底和12月份，其中在《好莱坞报道者》上为《无耻混蛋》刊登一页的广告，费用大概是七八万美元，要想持续的在媒体上保持曝光率，所有业内刊物、路边广告牌、社交媒体都要覆盖到，整体广告费用大概要达到二百万美元左右。
　　另外，印制《无耻混蛋》的DVD和配套的宣传材料，外加相应的小礼品，再加上邮寄到投票会员家，大概就要花费100多万美元。
　　加上哈维·韦恩斯坦为影片召集的放映会，还有放映会后邀请嘉宾做的问答——如果这个环节中有些演员、导演正好在拍其他的戏，那么所有的酒店机票食宿都要给演员、导演解决，与媒体见面是最有效的宣传，也是对冲奖宣传表现出最大的重视和诚意。
　　总之，这些都需要钱。
　　虽然墨菲的目标不是小金人，想要拿到小金人也比较困难，但任何工作都不能放松。